El marketing digital es un mundo súper cambiante, pero hay un canal que se mantiene como pilar para las empresas: el email marketing. A continuación te contaré todo lo que debes conocer sobre este canal (también te contaré sobre Mailrelay), el cual te permite construir una conexión genuina y duradera con tus clientes. ¿Listo? ¡Empezamos!
Un panorama más difícil y más caro
El marketing digital actualmente es bastante desafiante. Por un lado, el SEO (Optimización para motores de búsqueda) se ha vuelto increíblemente competitivo debido a la llegada de la Inteligencia Artificial (IA).
Sí, la IA ha reducido drásticamente el tráfico orgánico, ya que los usuarios obtienen respuestas directas en la página de resultados, por lo tanto el incentivo para hacer clic en un enlace a un sitio web disminuye de forma notoria.
Por otro lado, el SEM (Marketing en motores de búsqueda) se ha vuelto más caro, a pesar de ser bastante eficiente. ¿Por qué? Esto se debe a que la falta de transparencia en los algoritmos de las plataformas publicitarias hacen que sea difícil saber exactamente por qué estás pagando y cuál es el retorno real de tu inversión.
Por último, las redes sociales suelen ofrecer un alcance masivo, pero su algoritmo limita la visibilidad de las publicaciones de las empresas, lo cual te obligará a invertir bastante dinero en publicidad para que puedas llegar a tus seguidores.
Email marketing
Teniendo en cuenta todo lo antes mencionado, el email marketing se posiciona como una herramienta imprescindible para tu empresa, sobre todo si tu empresa envía grandes volúmenes de correos electrónicos.
Para empezar, es un medio económico. El costo por suscriptor es mucho menor que el costo por clic o por impresión en otros canales, lo que quiere decir que el email marketing tiene costos escalables y predecibles.
Además, el email marketing es sencillo de implementar y gestionar. Con plantillas intuitivas y herramientas de automatización, cualquier empresa puede lanzar una campaña profesional de forma rápida y sencilla (también existen plataformas especializadas que simplifican el proceso de creación, envío y seguimiento de campañas masivas).
Pero eso no es todo, ya que el email marketing es súper efectivo y eso es algo que nadie puede negar. Las campañas de email marketing consistentemente superan a otros canales si es que hablamos de retorno de la inversión (ROI).
¿Por qué? Porque el correo electrónico es un canal directo y personal. Los correos electrónicos llegan directamente a la bandeja de entrada de los usuarios que han dado su consentimiento para recibir tu contenido, lo que se traduce en una mayor tasa de apertura y también en una mayor tasa de conversión.
Pero, sin lugar a dudas, lo más importante es que el email marketing es 100% transparante y gestionable. Puedes segmentar tu audiencia, personalizar tus mensajes, analizar métricas específicas (tasas de apertura, clics, rebotes, por ejemplo) y optimizar tus campañas de forma independiente.
Esto último significa que no dependes de algoritmos externos que pueden cambiar sin previo aviso (los algoritmos en redes sociales, por ejemplo) y tienes una comunicación directa y privada con tu audiencia, fortaleciendo la relación y fomentando la lealtad al mediano y largo plazo.
La solución a tus problemas
Mailrelay ofrece los siguientes beneficios:
- Plan gratuito excepcionalmente generoso (hasta 80,000 correos electrónicos/mes y 20,000 contactos) y asequibilidad general.
- Soporte al cliente útil y multilingüe, disponible incluso con el plan gratuito (teléfono, chat, tickets).
- Se incluyen automatización y pruebas A/B esenciales (series de bienvenida, de goteo, respuestas automáticas) con segmentación y personalización funcionales a través de campos personalizados.
- Informes en tiempo real con mapas de clics/mapas de calor y análisis básicos para optimizar el retorno de la inversión (ROI).
- Existen rutas de integración (plugin de WordPress, API REST) e importación/eliminación de duplicados sencilla para listas grandes.
- Solución de automatización sencilla y fácil de utilizar, ideal para empresas que no requieren complejas soluciones de automatismos.
- Panel (UI) sencillo y fácil de utilizar. Además de editor de boletines con funciones de redacción IA.
- Capacidad de entrega y fiabilidad, lo que lo convierte en una opción sólida y rentable.
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Lead Editor en tecinformamos.com
